Lo spot pubblicitario è l'unità di base della pubblicità televisiva: un filmato di breve durata, spesso compreso tra 15 e 30 secondi, realizzato per promuovere un prodotto o un marchio. Viene collocato all'interno degli spazi pubblicitari e rappresenta la forma più diffusa e riconoscibile di comunicazione commerciale sul piccolo schermo.
Gli spot vengono raggruppati nei break pubblicitari e la loro efficacia si misura in base al numero di persone raggiunte e alla loro corrispondenza con il target desiderato. Il costo di uno spot dipende dalla fascia oraria e dal programma in cui è inserito: gli spazi in prossimità dei titoli più visti hanno tariffe molto più elevate, perché garantiscono un pubblico ampio e attento.