L'advertiser, o inserzionista, è il soggetto che investe risorse economiche nell'acquisto di spazi pubblicitari televisivi, che si tratti di spot classici, telepromozioni o accordi di product placement. Le sue scelte sono guidate da obiettivi di visibilità, target di riferimento e budget disponibile.
Il rapporto tra advertiser e concessionaria pubblicitaria si sviluppa attraverso trattative che tengono conto di ascolti previsti, fasce orarie e formati disponibili, e sempre più spesso include anche la pianificazione su piattaforme streaming e social, in un'ottica di comunicazione integrata e crossmediale.