L'Advertorial è una forma di comunicazione commerciale che si presenta con il linguaggio e la struttura di un contenuto giornalistico o di intrattenimento, pur essendo interamente finanziato da un inserzionista. In Italia questa formula viene spesso utilizzata all'interno di rubriche di approfondimento o rotocalchi, dove un servizio dedicato a un prodotto viene confezionato con interviste, riprese e montaggio tipici dell'informazione.
La normativa impone che l'Advertorial sia chiaramente identificabile come contenuto sponsorizzato, per non confondere il pubblico rispetto ai contenuti editoriali indipendenti. Le emittenti sono tenute a inserire diciture o bollini che segnalino la natura pubblicitaria del segmento, distinguendolo cosĂŹ dal resto del palinsesto.