Lo sponsor è il soggetto commerciale che sostiene economicamente un programma, un evento o una rubrica televisiva ricevendo in cambio visibilità per il proprio marchio. A differenza dello spot tradizionale, lo sponsor non interrompe i contenuti, ma vi si associa in modo stabile, comparendo ad esempio nelle sigle di apertura e chiusura o nei cartelli che precedono e seguono la trasmissione.
Questa forma di comunicazione punta a creare un legame positivo tra il marchio e i valori del programma sostenuto, sfruttando l'affinità con il pubblico che lo segue. La sponsorizzazione è regolata da norme precise, che impongono di distinguere chiaramente il messaggio dello sponsor dal contenuto redazionale, così da tutelare l'indipendenza informativa e la trasparenza verso gli spettatori.