Il jingle è un breve motivo musicale, frequentemente accompagnato da un testo cantato, creato per rendere immediatamente riconoscibile un marchio, un prodotto o un programma. La sua efficacia si basa sulla capacità di imprimersi nella memoria dello spettatore, che finisce per associare la melodia all'azienda anche a distanza di tempo.
Nella pubblicità televisiva il jingle accompagna spesso lo spot pubblicitario, ma trova impiego anche nelle sigle dei programmi e negli elementi di identità sonora delle reti. La sua forza sta nella ripetizione: ascoltato molte volte, il motivo diventa un segnale immediato del marchio. Un jingle ben costruito può sopravvivere per anni e diventare parte del linguaggio comune, contribuendo in modo duraturo alla riconoscibilità di un'azienda.