L'upfront è la fase in cui le emittenti vendono in anticipo gran parte degli spazi pubblicitari della stagione televisiva, prima ancora che i programmi vadano in onda. Il termine inglese, traducibile come mercato pubblicitario anticipato, indica proprio questa contrattazione preventiva, durante la quale le reti presentano agli inserzionisti i palinsesti e i titoli di punta in arrivo.
Per le aziende l'upfront offre il vantaggio di assicurarsi in anticipo gli spazi più ambiti, spesso a condizioni economiche più favorevoli rispetto agli acquisti effettuati sotto data. Per le emittenti rappresenta invece la garanzia di ricavi certi su cui pianificare investimenti e produzioni. Gli spazi non venduti in questa fase restano disponibili per il mercato successivo, dove i prezzi variano in base alla domanda e alla disponibilità residua.