Il Testimonial pubblicitario è una figura pubblica, generalmente un attore, conduttore o personaggio dello spettacolo, che presta la propria immagine e credibilità per promuovere un marchio attraverso spot, campagne stampa e apparizioni televisive. La scelta del testimonial è strategica: deve incarnare valori coerenti con il prodotto e godere della fiducia del pubblico di riferimento.
In Italia molti conduttori televisivi diventano nel tempo testimonial storici di brand specifici, creando un'associazione duratura tra il proprio volto e il prodotto pubblicizzato. Questa pratica si intreccia spesso con altre forme di comunicazione commerciale, come la Sponsorizzazione o il Product placement, rafforzando la presenza del marchio nell'immaginario collettivo.