La testata di rete comprende tutti gli elementi visivi e sonori che identificano un canale televisivo: il logo in sovrimpressione, la sigla di apertura, i bumper tra un programma e l'altro e lo stile grafico complessivo. Questi elementi contribuiscono a costruire l'identitĂ riconoscibile della rete agli occhi del pubblico.
Nella programmazione quotidiana la testata di rete accompagna ogni passaggio da un programma all'altro, rafforzando il senso di continuitĂ del palinsesto e aiutando lo spettatore a distinguere immediatamente il canale che sta guardando, anche in fase di zapping.