Il tariffario pubblicitario televisivo è il documento con cui le concessionarie di pubblicità definiscono il costo degli spazi commerciali in base a variabili come la fascia oraria, l'ascolto atteso, il target di riferimento e la durata dello spot. La prima serata, per l'alto numero di contatti garantiti, presenta solitamente le tariffe più elevate.
Le emittenti aggiornano periodicamente il tariffario pubblicitario televisivo in base ai dati Auditel e alle previsioni di ascolto stagionali, permettendo agli inserzionisti di pianificare gli investimenti pubblicitari in modo mirato, spesso nell'ambito di trattative dette upfront con le concessionarie.