Lo spot promozionale è un formato televisivo di breve durata utilizzato per annunciare e promuovere un contenuto interno al palinsesto, come una nuova stagione, una prima serata o un evento speciale. A differenza dello spot pubblicitario classico, non promuove un prodotto commerciale esterno ma il contenuto stesso dell'emittente.
Questi spot vengono programmati strategicamente all'interno dei break pubblicitari o negli spazi di autopromozione, spesso nelle settimane precedenti al debutto di un programma, per costruire attesa nel pubblico. La loro efficacia viene talvolta misurata attraverso l'incremento degli ascolti registrato al lancio del contenuto pubblicizzato.