Lo spot istituzionale è un formato pubblicitario televisivo realizzato da enti pubblici, ministeri o associazioni no profit per sensibilizzare il pubblico su temi di interesse collettivo, come sicurezza stradale, salute o campagne sociali. A differenza dello spot commerciale classico, il suo obiettivo non è vendere un prodotto ma diffondere un messaggio di utilità pubblica.
Questi spot vengono spesso trasmessi in fasce orarie ad alto ascolto per massimizzarne l'impatto, e in alcuni casi le emittenti sono tenute per legge o per accordi di servizio pubblico a riservare spazi gratuiti o a tariffe agevolate per questo tipo di comunicazione, soprattutto quando proviene da soggetti istituzionali.