La sponsorizzazione di programma è un accordo commerciale attraverso cui un'azienda associa in modo continuativo il proprio marchio a una trasmissione televisiva, ottenendo visibilità tramite bumper, citazioni del conduttore o loghi a schermo per l'intera durata del programma o della stagione. È una forma di investimento pubblicitario più strutturata rispetto al singolo spot.
Questo tipo di sponsorizzazione consente all'inserzionista di legare la propria immagine ai valori e al pubblico specifico del programma, costruendo un'associazione duratura nella percezione degli spettatori. Le reti televisive negoziano spesso pacchetti che includono presenza in apertura e chiusura, citazioni verbali e integrazioni grafiche personalizzate.