Lo sponsor unico è la forma più esclusiva di accordo pubblicitario televisivo: un solo inserzionista copre l'intero investimento pubblicitario legato a un programma, garantendosi in cambio una visibilità totale e l'esclusione di concorrenti diretti dagli spazi commerciali associati. Questa formula è tipica di eventi speciali, dirette sportive o programmi di prestigio.
Il vantaggio per l'emittente sta nella certezza economica e nella semplificazione della gestione degli spazi pubblicitari, mentre per il brand lo sponsor unico rappresenta un'occasione di forte identificazione con il programma, spesso rafforzata da naming sponsorship o telepromozioni dedicate.