Lo showman, parola inglese che indica un "uomo di spettacolo", è l'artista maschile capace di intrattenere il pubblico spaziando tra canto, comicità, conduzione e recitazione. È una figura versatile, che sa reggere da solo la scena e trascinare la trasmissione con la propria personalità ed energia.
Lo showman è il protagonista dei grandi programmi di varietà, dove alterna monologhi, gag, numeri musicali e dialoghi con gli ospiti. La sua forza sta nella capacità di improvvisare e di creare un rapporto diretto e complice con il pubblico in studio e a casa. Spesso lo showman è anche autore dei propri spettacoli e si afferma come conduttore di punta di una rete. Il corrispettivo femminile è la showgirl, con cui condivide l'attitudine all'intrattenimento a tutto tondo.