La rotazione palinsesto descrive la pratica di alternare diversi programmi nello stesso slot orario nel corso di un periodo di tempo, ad esempio facendo susseguire più titoli in prima serata su base settimanale. Questa strategia consente di testare più prodotti in condizioni simili e confrontarne le performance.
È una tecnica utile soprattutto quando una rete non dispone di un titolo abbastanza forte da coprire un'intera stagione in uno slot, oppure quando vuole diversificare l'offerta per intercettare pubblici diversi nello stesso arco temporale.