La pubblicità contestuale è una strategia che associa il messaggio pubblicitario al tipo di contenuto trasmesso in quel momento, così da aumentare la rilevanza dello spot per lo spettatore. Ad esempio, durante un programma di cucina è più probabile veder trasmessi spot legati ad alimenti o elettrodomestici da cucina.
Con la diffusione delle piattaforme streaming e della raccolta dati, la pubblicità contestuale si è evoluta in forme più sofisticate, capaci di combinare il contesto del programma con le informazioni sul profilo dello spettatore, avvicinandosi così alla logica della pubblicità geolocalizzata già diffusa in altri ambiti digitali.