Il product placement è la collocazione, dietro compenso, di prodotti o marchi all'interno di film, serie e programmi: una bibita in bella vista, un'auto guidata dal protagonista, uno smartphone inquadrato. È una forma di pubblicità "integrata" nella scena.
Rispetto allo spot classico, il product placement è meno invasivo ma deve essere segnalato secondo le regole, per distinguere la promozione dal contenuto editoriale.