La prima serata (o prime time) è la fascia oraria di punta della televisione italiana: parte indicativamente intorno alle 21:20-21:40 e si estende fino alle 23:00-23:30. È il momento in cui gli spettatori davanti alla TV sono più numerosi, quindi le reti vi programmano i contenuti di maggior richiamo: film, prime visioni di fiction e serie, talent, reality e i principali eventi sportivi.
Poiché raccoglie il pubblico più ampio, la prima serata è anche la fascia con gli spazi pubblicitari più costosi e con la competizione più accesa tra i canali, misurata ogni giorno dai dati di ascolto Auditel.