La pianificazione pubblicitaria è l'attività strategica con cui si stabilisce dove, quando e con quale frequenza trasmettere gli spot di una campagna televisiva. Chi si occupa di media planning analizza dati di ascolto, target di riferimento e budget disponibile per individuare la combinazione ottimale di reti, fasce orarie e programmi in cui inserire la pubblicità .
Una buona pianificazione tiene conto anche della concorrenza tra inserzionisti e delle variazioni stagionali del palinsesto, cercando di massimizzare la copertura e la frequenza di esposizione del messaggio pubblicitario presso il pubblico desiderato, ottimizzando il rapporto tra investimento e risultati attesi.