La naming sponsorship consiste nell'inserire il marchio di un'azienda all'interno del titolo stesso di un programma o di una sua sezione, come accade in alcune rubriche meteo o sportive presentate con il nome dello sponsor accanto al contenuto.
Questa pratica rafforza l'associazione tra brand e contenuto agli occhi dello spettatore, garantendo una visibilitĂ costante ogni volta che il programma viene citato, annunciato in palinsesto o promosso sui social media dell'emittente.