La media relation indica l'insieme delle attività con cui aziende, istituzioni o personaggi pubblici gestiscono i rapporti con le redazioni televisive, fornendo comunicati, organizzando interviste e conferenze stampa. È il punto di contatto tra le fonti e il mondo dell'informazione.
Un buon lavoro di media relation facilita il compito dei giornalisti nel reperire informazioni accurate e tempestive, ma richiede anche da parte delle redazioni un vaglio critico per distinguere la comunicazione istituzionale dalla notizia verificata in autonomia.