Il lancio è la frase o il breve paragrafo che il conduttore legge in studio per presentare un servizio, fornendo il contesto essenziale prima di cedere la linea all'inviato o al filmato. Deve essere sintetico, chiaro e capace di catturare l'attenzione dello spettatore nei pochi secondi a disposizione.
Nella pratica redazionale, il lancio viene scritto insieme al servizio stesso e rivisto fino all'ultimo minuto in base agli sviluppi della notizia. Un buon lancio anticipa il senso della storia senza svelarne i dettagli, lasciando al servizio il compito di approfondire i fatti.