L'investimento in sponsorizzazione sportiva riguarda gli accordi commerciali attraverso cui un'azienda lega il proprio marchio alla copertura televisiva di eventi sportivi, ottenendo visibilità tramite cartellonistica a bordo campo, grafiche overlay, citazioni dei telecronisti o naming di studi pre e post partita. Questo tipo di investimento sfrutta l'alto coinvolgimento emotivo tipico del pubblico sportivo.
Le trasmissioni sportive rappresentano da sempre uno dei contesti più ambiti dagli inserzionisti per la loro capacità di generare ascolti elevati e concentrati in momenti precisi, come le partite di calcio o le grandi manifestazioni internazionali. Gli accordi di sponsorizzazione sportiva vengono spesso negoziati insieme ai diritti di trasmissione, in pacchetti che includono più elementi di visibilità integrata.