Il branded entertainment consiste nella creazione di format, serie o segmenti televisivi interamente concepiti e finanziati da un'azienda, con l'obiettivo primario di intrattenere il pubblico piuttosto che promuovere direttamente un prodotto. Il marchio resta sullo sfondo, associato ai valori e all'atmosfera del contenuto più che alla vendita esplicita.
Questa forma di comunicazione si distingue dal branded content tradizionale per la maggiore autonomia creativa e la struttura narrativa più complessa, spesso paragonabile a un vero e proprio programma televisivo. Il branded entertainment è sempre più diffuso sulle piattaforme streaming, dove i brand possono sperimentare formati lunghi senza i vincoli del palinsesto lineare.