Il format pubblicitario ibrido è un genere di contenuto che combina caratteristiche editoriali o di intrattenimento con obiettivi commerciali dichiarati, distinguendosi sia dallo spot tradizionale sia dal programma puramente informativo. Rientrano in questa categoria alcuni segmenti che uniscono consigli pratici, recensioni o approfondimenti alla promozione di un prodotto specifico.
Questi format richiedono una chiara identificazione della natura pubblicitaria del contenuto, in conformità con le normative sulla trasparenza pubblicitaria, per evitare confusione nello spettatore tra informazione indipendente e comunicazione commerciale. La loro efficacia si basa sulla capacità di intrattenere o informare mantenendo comunque centrale il messaggio del brand.