La fascia mattutina copre le prime ore della giornata televisiva, generalmente dalle 6 alle 12, ed è pensata per un pubblico che si prepara a uscire di casa o che segue la TV mentre svolge altre attività domestiche. I contenuti tipici sono rubriche di attualità, rassegne stampa, meteo e programmi contenitore leggeri.

Rispetto ad altre fasce, la fascia mattutina privilegia un tono rassicurante e informativo, con un ritmo pensato per essere seguito anche in modo discontinuo. È inoltre un terreno importante per la pubblicità rivolta a un target familiare e casalingo.