La concessionaria di pubblicità è l'azienda incaricata da un'emittente televisiva di commercializzare i propri spazi pubblicitari presso gli investitori. In Italia i principali gruppi editoriali dispongono di concessionarie dedicate, come Publitalia '80 per Mediaset o Rai Pubblicità per la Rai, che negoziano tariffe, pianificano le campagne e definiscono i pacchetti di inserzioni in base agli ascolti previsti.
Il ruolo della concessionaria è centrale nell'economia della televisione commerciale, perché determina il valore degli spazi in base a fattori come fascia oraria, target di riferimento e stagionalità del palinsesto. Le concessionarie curano anche la pianificazione crossmediale, proponendo agli inserzionisti pacchetti che integrano televisione, digitale e altre piattaforme.