Il branded content è un contenuto audiovisivo che nasce dalla collaborazione tra un'emittente o una produzione e un'azienda, con l'obiettivo di raccontare storie coerenti con l'identità del marchio piuttosto che promuovere direttamente un prodotto.
Può assumere la forma di una docu-serie, di un episodio speciale o di una rubrica dedicata, e si distingue dalla pubblicità tradizionale per l'enfasi narrativa: il marchio diventa parte della storia invece di interromperla con un messaggio esplicito.