La maratona TV è una trasmissione prolungata e continuativa che propone, uno dopo l'altro, numerosi episodi di una serie o contenuti dedicati a un medesimo tema, tenendo lo spettatore impegnato per molte ore consecutive. Il termine deriva dall'idea di resistenza e durata tipica della corsa da cui prende il nome.
Sul piccolo schermo la maratona viene usata per celebrare un anniversario, rilanciare un titolo di successo o accompagnare un evento speciale, spesso occupando un'intera giornata di palinsesto. Con l'avvento dello streaming il concetto si è evoluto nel cosiddetto binge-watching, la visione compulsiva di intere stagioni. La maratona sfrutta il coinvolgimento e la fidelizzazione del pubblico, trasformando la visione prolungata in un'esperienza immersiva e continuativa.