L'algoritmo di raccomandazione è il motore che, analizzando lo storico di visione, le valutazioni e il comportamento dell'utente, propone automaticamente titoli ritenuti di suo interesse. È uno degli elementi tecnologici più importanti delle piattaforme streaming moderne, capace di influenzare in modo determinante cosa viene guardato.
Questi sistemi utilizzano tecniche di machine learning per creare profili di gusto sempre più raffinati, incrociando dati su genere, attori, durata e persino l'orario di visione. La qualità delle raccomandazioni è spesso un fattore competitivo decisivo tra le diverse piattaforme.