La copertura indica la percentuale del pubblico obiettivo che viene raggiunta almeno una volta da una campagna pubblicitaria nell'arco di tempo considerato. È uno dei parametri fondamentali nella pianificazione, perché misura l'ampiezza della diffusione di un messaggio, ossia quante persone diverse hanno avuto la possibilità di vederlo.
La copertura va distinta dalla frequenza, che indica invece quante volte in media ciascuna persona è stata esposta al messaggio. Una campagna può privilegiare l'una o l'altra: puntare su un'ampia copertura per far conoscere un prodotto al maggior numero di persone, oppure su una frequenza elevata per rafforzare il ricordo in un pubblico più ristretto. Insieme ad altri indicatori come il GRP e i contatti, la copertura aiuta a valutare l'efficacia complessiva di una pianificazione.