Il bumper è un elemento visivo e sonoro molto breve, della durata di pochi secondi, che marca il confine tra il contenuto di un programma e lo spazio pubblicitario. Serve a segnalare in modo netto allo spettatore l'inizio o la fine di un break pubblicitario, spesso mostrando il logo della rete o del programma stesso.
Pur nella sua brevità, il bumper svolge una funzione importante: rende riconoscibile la separazione tra contenuto editoriale e pubblicità, un principio richiesto anche dalla normativa, e rafforza l'identità visiva del canale. In alcuni casi il bumper può essere sponsorizzato, associando il marchio di un'azienda a questo momento di passaggio e trasformando così anche un semplice stacco in un'occasione di comunicazione commerciale.