La total audience è la misurazione complessiva del pubblico di un contenuto, ottenuta sommando la fruizione sul televisore tradizionale a quella avvenuta su altri dispositivi, come computer, tablet e smartphone, e includendo anche la visione in differita. Nasce dall'esigenza di fotografare abitudini di consumo sempre più frammentate tra schermi e modalità diverse.
Con la diffusione dello streaming e delle piattaforme on demand, la sola misurazione della visione in diretta sul televisore non basta più a rappresentare il reale seguito di un programma. La total audience integra questi dati offrendo un quadro più completo, utile sia alle reti sia agli inserzionisti. Si affianca così alle rilevazioni classiche degli ascolti TV, ampliando il concetto di pubblico oltre i confini del televisore tradizionale.