Il reaction video è un formato molto diffuso su YouTube e altri social, in cui un creator viene filmato mentre reagisce spontaneamente a un episodio, un trailer o un momento televisivo particolarmente atteso, condividendo le proprie emozioni con il pubblico online. Questo genere di contenuto amplifica la conversazione attorno a un programma anche al di fuori del pubblico televisivo tradizionale.
Le produzioni osservano con interesse crescente il fenomeno dei reaction video, perché contribuiscono a mantenere alta l'attenzione mediatica su una serie o un evento anche nei giorni successivi alla messa in onda, spesso raggiungendo un pubblico più giovane e distante dai tradizionali canali televisivi.