La pay TV è la televisione a pagamento: per vedere i suoi canali e contenuti è necessario sottoscrivere un abbonamento. Si contrappone alla TV in chiaro (free-to-air), gratuita e finanziata da pubblicità o canone.
In Italia esempi storici di pay TV sono Sky e, in ambito streaming, le piattaforme in abbonamento come Netflix o Now. La pay TV punta su esclusive sportive, film, serie originali e cataloghi premium per giustificare il costo.