Il must carry è l'obbligo normativo che impone agli operatori di rete televisiva, satellitare o via cavo di includere nella propria offerta alcuni canali ritenuti di interesse generale, come quelli del servizio pubblico o le emittenti locali autorizzate. Questa regola garantisce che tali canali restino accessibili a tutti gli utenti, indipendentemente dalla piattaforma di ricezione.
In Italia il must carry riguarda principalmente i canali Rai e alcune emittenti locali nella numerazione LCN, assicurando la loro presenza sia sul digitale terrestre sia sulle piattaforme satellitari come Tivùsat. La norma è pensata per tutelare il pluralismo e l'accesso universale all'informazione pubblica.