L'investimento pubblicitario rappresenta la quota di budget che un'azienda decide di destinare all'acquisto di spazi commerciali in televisione, una scelta che tiene conto di fattori come il target di riferimento, la stagionalità e la concorrenza tra reti.
I dati sull'investimento pubblicitario complessivo del mercato televisivo vengono monitorati periodicamente da enti di settore e rappresentano un indicatore importante della salute economica dell'intero comparto televisivo e pubblicitario.