Il daytime indica la programmazione diurna della TV, dalla mattina fino al tardo pomeriggio. Comprende i "contenitori" del mattino, i talk, le soap, i programmi di servizio, la cronaca e l'informazione.
Pur avendo ascolti medi inferiori alla prima serata, il daytime è fondamentale per la relazione quotidiana con il pubblico e per la sostenibilità pubblicitaria di una rete.