Un contenuto originale è un prodotto audiovisivo finanziato e distribuito da una specifica piattaforma streaming, spesso disponibile esclusivamente al suo interno. Si contrappone ai contenuti acquisiti da terzi, ovvero titoli già esistenti che la piattaforma acquista i diritti per trasmettere.
Gli originali sono centrali nelle strategie di differenziazione delle piattaforme: rappresentano un elemento distintivo per attrarre e trattenere abbonati, spesso accompagnati da forti investimenti promozionali e utilizzati come punta di diamante del catalogo per giustificare il costo dell'abbonamento.