La gag è una trovata comica isolata, verbale o visiva, di durata brevissima, concepita per provocare una risata immediata. Può basarsi su un gesto, un equivoco, una caduta o una battuta fulminante, e rappresenta l'unità minima della comicità , spesso ripetibile in contesti diversi.
A differenza dello sketch, che sviluppa una piccola storia completa, la gag punta tutto su un singolo effetto sorpresa, senza bisogno di una trama articolata. à molto usata nel cinema comico, nell'animazione e nei programmi di intrattenimento, dove può inserirsi anche in un breve siparietto. Una gag riuscita si fonda sul tempismo perfetto e sulla capacità di sorprendere lo spettatore, e talvolta diventa un tratto distintivo di un comico o di un personaggio, che la ripropone come marchio di fabbrica.